Relationship-Fundraising in einer Non-Profit-Organisation

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GRIN Verlag, 2007 - 36 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ostthuringer Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Gera e.V., 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Relationship-Fundraising in einer Non-Profit-Organisation von: Annett-Marlen Opolka Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung - Problemstellung und Zielsetzung 3 2. Definitionen und Bedeutungen 3 2.1. Fundraising 3 2.2. Fundraising-Instrumente 4 2.3. Der Spendenmarkt in Deutschland 4 3. Relationship-Fundraising 5 3.1. Spenderpyramide 6 3.2. Private Spender als Zielgruppe 6 4. Beziehung zum Spender 7 4.1. Kommunikationskonzepte von OURCHILD e.V. 7 4.2. Das Spendenmailing 8 4.3. Der Spendenbrief 9 5. Die Zukunft des Relationship-Fundraising 10 Literaturverzeichnis 1. Einleitung - Problemstellung und Zielsetzung "Fundraising is the gentle art of teaching the joy of giving" Henry A. Rosso ("Fundraising ist die sanfte Kunst, die Freude am Spenden zu lehren") Eine effektive und erfolgreiche Kommunikationspolitik ist fur eine Non-Profit- Organisation (NPO) notwendig, um in erster Linie in der Offentlichkeit fur ein positives Image, fur Vertrauen und Akzeptanz gegenuber der Organisation zu sorgen. Durch die zunehmende Sattigung auf nahezu allen Markten, tritt vor allem die Spenderbindung fur viele Non-Profit-Organisationen in den Vordergrund ihrer Marketingaktivitaten. Das Ziel des Relationship-Fundraising ist die Spenderbindung. Die steigende Konkurrenz der Non-Profit- Organisationen untereinander verlangt nach einer klaren Positionierung in der Offentlichkeit und Profilierung der eigenen Organisation. Die Kommunikationspolitik einer Non-Profit-Organisation ist daher als eine zielorientierte, langfristige und strategische Aufgabe zusehen. In der vorliegenden Arbeit wird dargestellt, wie die Kommunikationspolitik, die ein Instrument des Marketing ist und ihre Wurzeln in einer von Wirtschaftsun
 

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Abschnitt Aktivitäten Annett-Marlen Opolka Relationship-Fundraising Anschreiben Ausbildungsprojekt Bedeutung benötigten Ressourcen Betreuung Beziehung zum Spender Bindung Briefmarke Briefumschlag Dauerspender Deutschem Fundraising Verband Direkt Marketing e.V. Internationales Kinderhilfswerk einmalige Gemeinschaftsprojekt Einnahmen Einzelspende entscheiden Erbschaftsmarketing erhalten ferne Zukunft Förderer Frau Freude am Spenden Fundraising steht Fundraising-Instrumenten Gelder Gemeinschaftsprojekt in Thüringen gespendet Gohr GRIN Verlag Haibach Hamburg Juli 2001 Handbuch Fundraising HAUSARBEIT Helfen wecken http://de.wikipedia.org/wiki/Fundraising http://fundraisinginstitut.de/indexservice.htm 10.05.2005 http://www.fundraising.de/indexservice.htm 10.05.05 Informationen Informationsmaterial Instrumente Internationales Kinderhilfswerk Bad jährlich Jugendprojekte Kai Fischer Kanäle Kinder und Jugendliche Kinderhilfswerk Bad Sulza Kommunikationskonzepte Kommunikationspolitik Kontakt Langfristig Lernhaus Mailing Briefaktion Maloca Auerstedt Maloca Auerworld Marita möglichst muss Mustermann Neuspendern Non-Profit Non-Profit-Organisation Öffentlichkeit OURCHILD e.V. Internationales persönliche Projekt Projektleiterin Regenwald Rondonia Ruanda Scheibe-Jäger 1998 soll Sozialmarketing Spendenbetreuung Spendenbrief Spendenmailing Spendenmarkt in Deutschland spendensammelnde Organisationen Spenderbindung Spendern und Interessenten Spenderpyramide Steffanie Surui Indianer thüringischen Auerstedt unseren Spendern unterstützen Urselmann 2002 wichtig Wunsch zu Helfen Ziel Zielgruppen

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Page 3 - Fundraising ist die sanfte Kunst, die Freude am Spenden zu lehren.« Dieser Satz von Henry A. Rosso, dem Gründer der Fund Raising School, der renommiertesten Fundraising-Fortbildungseinrichtung in den USA, macht deutlich, wie eng Fundraising und Philanthropie zusammenhängen. Philanthropisches Engagement kann dem eigenen...

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