Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton

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GRIN Verlag, 2011 - 56 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum, Veranstaltung: Visual Communication and Media Theory, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis 1.Einleitung 2. Werbung - Theoretischer Teil 2.1. Definitionen: Werbung/Offentlichkeitsarbeit, Werbeziele und -erfolg 2.2. Appelle in der Werbebotschaft 2.3. Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen 3. Praktischer Teil: Provokation und Schock am Beispiel der Benetton" 3.1. United Colors of Benetton - eine kurze Unternehmensbeschreibung 3.2. Werbephilosophie und die proklamierten Ziele von Oliviero Toscani 3.3. Themen der Plakate von Toscanis Benetton-Werbung 3.3.1 Rassismus 3.3.2 Todesstrafe 3.4. Reaktionen auf Benetton-Werbung 3.5. Erfolg oder Misserfolg? 4. Fazit Literaturverzeichnis Anhang 1.Einleitung Anfang der neunziger Jahre war mit der sog. "schockierenden Werbung" bzw. provozierenden Werbung" eine neue Werbeform unter anderem in Westeuropa und USA zu beobachten. Ein gutes Beispiel dafur sind die viel diskutierten Plakate und Anzeigen von Oliviero Toscani, denn wahrscheinlich wurde uber kein Unternehmen mehr wegen seiner Werbung berichtet als uber Benetton" (HEINEMANN in MOSS 2009, 71). Die Werbekampagnen von Benetton bedienten sich der provozierenden Themen, die realistisch die Schattenseiten der Gesellschaft demonstrieren" (MORITZ 2002, 15). Sie erzielten eine grosse Aufmerksamkeit in Form eines ungeheuren Protestes" (Ebd.) und haben die Entwicklung weg von der konventionellen Werbung hin zur der provozierenden Werbung stark gepragt. Die vorliegende Arbeit wird anhand der Werbekampagnen des Benetton-Unternehmens das Phanomen der Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen untersuchen. Am Fallbeispiel Benetton soll erlautert werden, welche Merkmale diese Art von Werbung auszeichnen und wie diese Werbung auf ihre Zielgruppe wirken kann bzw. zu wirken beabsichtigt. Daru
 

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Contents

Einleitung
3
Provokation und Schock am Beispiel der Benetton
11
Fazit
19
Anhang
23
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Common terms and phrases

Abschnitt Anna Korchagina Schockierende Appell bzw Beeinflussung Begriff Provokation Beispiel von Benetton Benetton-Werbekampagne Benetton-Werbung Beurteilung des Werbeerfolges Botschaft breastfeeding white baby bspw Bundesgerichtshof Centenced to death COLORS OF BENETTON Definitionen von Werbung emotionalen Appellen Empfänger Euro Fall Benetton gallery/campaigns/?branch_id=1 109 Gefühle gesellschaftlich engagiertes Unternehmen große Aufmerksamkeit Häftlinge Involvement Kampagne Kommunikation Kommunikationspolitik Konsumenten konventionellen Werbung KOSCHNICK 1987 KOTLER/BLIEMEL 2001 LISCHKA Logo Medien Medienwissenschaft mittels der Thematisierung Moralische Appelle Nachteil der provozierenden nicht-kommerzielle Werbung Normbruch mittels Öffentlichkeit Ökonomische Werbeziele Oliviero Toscani PEPELS Plakate positive provokativen und schockierenden provokativen Werbung provozierenden Werbung psychographischen Dimensionen Public Relations Publicity publizierte Toscani Rahmen des Kommunikationsmodells Rassismus Reaktionen Rezipienten SCHISCHA Schlussfolgerung Schockierende und provokative schockierenden Elementen schockierenden Werbung Schockwerbung SCHWEIGER/SCHRATTENECKER 1992 Sentenced Solidarisierens subjektiv Themen Todesstrafe Umsatzes unterschiedlichen Untersuchung vergleichsweise starke Werbebotschaft Werbekampagnen des Benetton Werbekampagnen von Benetton Werbeobjekt Werbephilosophie Werbeplakate Werbung am Beispiel Werbung Aufmerksamkeit Werbung mit provokativen Werbung zum Einsatz Wirkung woman breastfeeding white Zielgruppe

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