Teoría y métodos para marcas de territorio

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Editorial UOC, 2012 - 285 pages
La competición de países, naciones, ciudades y regiones para captar recursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos, ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por la singularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por una hegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergente economía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden sus proyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegada identidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un estado de la cuestión con voluntad holística, que ordene y sistematice aquello que se ha dicho y se ha hecho sobre el tema, con la finalidad de situar en perspectiva las implicaciones inherentes a la construcción de marcas (branding) para espacios geográficos, se perfila como el objetivo principal de esta obra.
 

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Contents

Presentación a la edición en castellano
11
osé Antonio Donaire Benito l 1
18
Las coordenadas sociales
31
Redefiniendo el concepto de marca y
55
para una fijación conceptual teórica
71
El branding del territorio
95
Tipologías ordenación y sistematización
145
Consideraciones finales
235
Bibliografía
261
Copyright

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