Teoria e tecnica delle comunicazioni di massa

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Firenze University Press, 2007 - Language Arts & Disciplines - 149 pages
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Negli ultimi anni l'interesse per gli studi sulla comunicazione, stimolato anche da richieste provenienti dal mondo del lavoro, è cresciuto enormemente e ha dato vita a un vivace dibattito a cui partecipano, con posizioni spesso contraddittorie, numerose discipline. Questa situazione rende difficile trattare il complesso degli aspetti legati alla comunicazione in una prospettiva coerente e che possa essere universalmente accettata. L'opera si propone però di fare un tentativo in questo senso e, partendo da una ricognizione storica quanto più possibile completa, offrire una serie di ipotesi di lavoro riconoscibili come unificanti. La prima parte del volume esamina quindi i principali modelli comunicativi e presenta le posizioni che, in base alla nozione di competenza comunicativa, sembrano più valide. La seconda parte illustra invece le applicazioni di alcuni modelli comunicativi alla comunicazione pubblicitaria e alla comunicazione del sistema moda, contribuendo quindi a dare soluzioni anche a problemi pratici di management.
 

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Contents

Cap 1 Lacomunicazionedimassa
3
Le teorie della comunicazione di massa
15
Lostudiodegli effetti alungotermine
27
I modelli della comunicazione
33
La pubblicità
49
Il marketing e il nuovo consumatore
83
Pubblicità e consumo
97
Moda e consumo
113
Appendice La comunicazione pubblicitaria in Italia 19451985
135
Glossario
141
Copyright

Common terms and phrases

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