Teorie e applicazioni di business marketing. Comprendere i processi di mercato e modellare l'azione di management

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Annalisa Tunisini
Franco Angeli, 2008 - Business & Economics - 208 pages
Il volume propone un insieme di saggi che sviluppano analisi teoriche ed applicazioni di specifiche tematiche di business marketing a cui gli studiosi italiani sono sempre pi¨ sensibili per la sua diffusa rilevanza strategica (circa i 2/3 del valore degli scambi a livello mondiale si sviluppa tra organizzazioni), per il crescente dibattito su scala internazionale e per la necessitÓ di disporre di materiale didattico di supporto in considerazione del crescente numero di insegnamenti di tale disciplina nelle UniversitÓ. A tale scopo il libro coniuga l'analisi delle prospettive e dei modelli interpretativi elaborati dagli studiosi con l'analisi di casi e l'elaborazione di dati raccolti in ricerche empiriche. Tre sono le parole chiave che caratterizzano il volume: relazioni e reti tra imprese, valore per il cliente e processi di marketing.

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