Unternehmen und Mythos: Der unsichtbare Erfolgsfaktor

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Springer-Verlag, Apr 28, 2009 - Business & Economics - 192 pages
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Für viele Unternehmen ist ihr Mythos-Potenzial ein blinder Fleck. Statt ihre wertvollste Ressource einzusetzen, investieren sie viel Zeit und Geld, um künstliche Marken-Images aufzubauen. Oft wird dabei die eigentliche Kraftquelle zugeschüttet. Ist der Mythos wieder freigelegt, wirkt er als Schwungrad, Navigator und Magnet zugleich. Wie entsteht ein Mythos? Ist ein Mythos "machbar"? Lässt sich ein Mythos "managen"? Dieses Buch gibt fundierte Antworten und vermittelt eine Fülle von Erkenntnissen. Ausführlich vorgestellt wird die Mythos-Entwicklung anhand der Würth-Gruppe, des Klavierbauers C. Bechstein und der Werbeagentur Springer & Jacoby.
 

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Contents

Der aufregende Weg zum Ziel
13
Kultur geistige Haltung einer Gemeinschaft
19
Mythos und Wahrheit
25
Mythos Kunst und Kultur
32
Der charismatische Sinnvermittler
38
Die mythischen Grundannahmen
44
Die Schraube als mythisches Produkt
134
Qualität durch gute Laune
152
Die Kreation rauslassen
167
Schlussfolgerungen für MythosManager
179
Die Autorin
192
Copyright

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About the author (2009)

Silvia Zulauf, Diplom-Kommunikationswirtin, ist Spezialistin für Mythos-Research und -Entwicklung. Sie arbeitet für Marken- und Technologie-Unternehmen sowie CI-Agenturen.

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