Unternehmens(g)leitbilder: Corporate Identity im deutschen Finanzdienstleistungssektor

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GRIN Verlag, Jul 26, 2003 - Business & Economics - 33 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität der Künste Berlin (Gesellschafts-und Wirtschaftskommunikation), Veranstaltung: Corporate Identity - Unternehmenskultur, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen drei Jahrzehnten hat sich der Begriff Corporate Identity weltweit als Instrument erfolgreicher Unternehmensführung etabliert. In Deutschland schmückt sich fast jedes größere Unternehmen mittlerweile mit einem Unternehmensleitbild: So gaben im Jahr 1998 bereits 85% der 1.000 größten deutschen Unternehmen an, ein Unternehmensleitbild eingeführt zu haben Tendenz steigend. In der Schweiz gaben zwei Jahre später 92% der größten Unternehmen an, ein Unternehmensleitbild zu besitzen. Angesichts solcher Zahlen könnte man meinen, eine Corporate Identity gehört zur obersten Priorität eines jeden Unternehmens und wird entsprechend ernst genommen, angefangen mit dem Entstehungsprozess bis hin zur tatsächlichen Umsetzung im Unternehmen. Doch die Bedeutung, die Unternehmen ihrer Corporate Identity beimessen, variiert bei genauerem Hinsehen stark. Die Leitbilder unterscheiden sich in Umfang, Form, ja sogar in der Begrifflichkeit sehr voneinander. In der Handhabung von Corporate Identity herrscht offensichtlich kein Standard. Ziel des ersten Teils dieser Arbeit soll sein, das allgemeine Begriffswirrwarr, das in diesem Themenfeld herrscht, aufzulösen und dem Leser ein verständliches Bild von Corporate Identity zu vermitteln. Der zweite Teil beschäftigt sich mit Corporate Identity in der Praxis. In einer von zahlreichen Skandalen gezeichneten Branche, der Finanzdienstleistung, sollen die im Netz publizierten Corporate Identities von mehreren Unternehmen verglichen und analysiert werden.
 

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Contents

Einleitung
3
Corporate Identity im Finanzdienstleistungssektor Eine
21
Fazit 27 4 Quellenverzeichnis und Literaturliste
29

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6.Auflage Achterholt Aktienanalysen allerdings allgemeinen Wertvorstellungen attraktive Rendite Aufgabe einer Corporate außen zur Darstellung Autoren Basic Beliefs Beispiel beispielsweise bestehende Unternehmenskultur Bilanzfälschungen Birkigt/Stadler/Funk Corporate Behaviour Corporate Communications Corporate Design Corporate Identity Corporate Identity-Darstellung Definition Deutsche Bank deutschen Unternehmen eigene Identität einheitlichem Rahmen Einstellungen und Normen Elemente einer Corporate Enron Finanzdienstleister Finanzdienstleistungssektor Funktion geplante und operativ Geschäftsgrundsätze Gesellschaft HANDELSBLATT Handlungsinstrumente eines Unternehmens Harvard Business Review Hausarbeit Identitätsbildung Identitätskern identitätsorientierten Unternehmensführung Identity als Kommunikationskonzept Image Instrument des Managements Instrumente der Corporate Kapitel Kern Kiessling/Spannagl Kommunikation und Erscheinungsbild Kommunikationskonzept im Sinne Körperschaft KPMG Kroehl Kunden langfristig Mission Mitarbeiter Modell Öffentlichkeit operativ eingesetzte Selbstdarstellung Organisation Persönlichkeit Raab Rendite ihres investierten Selbstdarstellung und Verhaltensweise Sinne einer identitätsorientierten Skandia Sollimage Spannagl/Kiesling Stakeholder stark strategisch geplante Umsetzung Unternehmens in einheitlichem Unternehmensführung verstehen Unternehmenskommunikation Unternehmensleitbilder in deutschen Unternehmenspersönlichkeit Unternehmensphilosophie Unternehmensverfassung Unternehmensziele Unternehmenszielsetzung unternehmerisch US-Dollar Verhalten Verhaltensweise eines Unternehmens Verkaufsförderung Versicherungen Verständnis von Corporate Wirtschafts Wirtschaftskriminalität Ziel

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