Unternehmerische Sozialkampagnen: Bedeutung und Implikationen des Faktors Glaubwürdigkeit für den Kampagnenerfolg

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GRIN Verlag, 2009 - 64 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Kampagnenkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt Wirtschaft, es gibt Ethik, aber es gibt keine Wirtschaftsethik" war sich Niklas Luhmann sicher.Es scheint so, als wollten die Unternehmen Luhmann das Gegenteil beweisen.In den letzten zehn Jahren hat eine Flut unternehmerischer Sozialkampagnen das Licht der Welt erblickt. Im Rahmen dieser Arbeit mochte ich mich naher mit dem Phanomen unternehmerische Sozialkampagnen" beschaftigen. Der Aufbau meiner Arbeit gliedert sich wie folgt: Zunachst mochte ich unter 2. zunachst naher auf das Leitbild der Corporate Social Responsibility" eingehen, das der neuen Idee des gesellschaftlich verantwortungsvollen Unternehmenshandelns zu Grunde liegt. Anschliessend mochte ich in Kapitel drei kurz den Begriff der unternehmerischen Sozialkampagnen" definieren. In dieser Arbeit soll davon ausgegangen werden, dass wirtschaftliche Unternehmen mit ihrer Sozialmoral zwar nicht ausschliesslich, aber immerhin uberwiegend unternehmensbezogene Ziele verfolgen. Darum soll in Kapitel vier gezeigt werden, wie ein integriertes Kommunikationsmanagement es ermoglicht, die Beziehungen zu den verschiedenen relevanten Bezugsgruppen eines Unternehmens zu pflegen. Im nachsten Schritt mochte ich dann versuchen, die verschiedenen Motive fur unternehmerische Sozialkampagnen zu identifizieren, die sich je nach Zielgruppe ergeben.Im Anschluss daran werde ich mich mit den auftretenden Glaubwurdigkeits-Problemen beschaftigen. Die Integration von Okonomie und Moral kann die Reputation von Unternehmen erheblich steigern; gleichzeitig werden die neuen sozialen Ambitionen aber auch aufmerksam beobachtet und auf Widerspruche zwischen kommunikativem Auftritt und tatsachlichem Unternehmenshandeln hin untersucht. Die Glaubwur
 

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Contents

Definition unternehmerische Sozialkampagne
5
Das soziale Konstrukt der Glaubwürdigkeit
11
Empirische Studien zur Glaubwürdigkeit unternehmerischer
19
Literaturverzeichnis
23
Copyright

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Common terms and phrases

Akzeptanz aufgrund Aussagen auswirken Barringhorst 1998 Beck Bedeutung und Implikationen Beeinflussungsabsicht Befragten gaben Benchmarking Bereich besonders Betriebswirtschaftslehre Bezugsgruppen Bruhn Corporate Citizenship Corporate Social Responsibility CSR-Aktivitäten Einsatz Prominenter Empirische Studien Engagement Ergebnisse EU-Kommission externen Kommunikation Faktors Glaubwürdigkeit feststellt Freiwilligkeit gesellschaftliche Verantwortung Gitte Katz Glaubwürdigkeit unternehmerischer Sozialkampagnen Glaubwürdigkeitsforschung glaubwürdigkeitsrelevante Kampagnenfaktoren Glaubwürdigkeitszuschreibung Götsch Grünbuch Hansen hinsichtlich Images Implikationen des Faktors Informationen Integration Integrierte Kommunikation integriertes Kommunikationsmanagement Interessen Internet Journalisten Kampagne Kapitel Köhnken kommerziellen Kommunikationskontext Kommunikationswissenschaft Kommunikator Kompetenz konnte Konstrukt Konsumenten Kooperation mit sozialen Kuhlen Marktkommunikation mediale Mitarbeiter möchte moralischen Motive unternehmerischer Sozialkampagnen neue soziale Nichtregierungsorganisationen öffentlichen Öko-Werbung ökonomische persönliche Plausibilität positiv Prince of Wales Produkte Produktwerbung Projektwahl Public Relations Relevanz Rezipienten Röttger Sachverhalt Schlichting 2004 soll sowie sozial und ökologisch soziale Projekte soziale Verantwortung sozialen Organisationen Stakeholder Thematik Transparenz unglaubwürdig Unternehmen Unternehmensauftritts Unternehmensbewertung unternehmensbezogene Involvement Unternehmenshandeln Unternehmenskommunikation Unternehmerische Sozialkampagnen Bedeutung unternehmerischen Sozialinteressen Validität verantwortungsvollen Verlag Vertrauenswürdigkeit weitere Wirtschaft zentrale Zerfaß Ziele Zielgruppen zudem

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