Verfahren zur Ermittlung des Kundennutzens: Conjoint Analyse

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GRIN Verlag, 2010 - 68 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft - Controlling, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Universit t Kassel (Internes Rechnungswesen), Veranstaltung: Strategieorientiertes Kostenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund der Dynamik der Umsysteme, dem verst rkten Konkurrenzdruck, und den immer k rzer werdenden Innovationszyklen nimmt die Bedeutung der Produktgestaltung kontinuierlich zu. Die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen sind gezwungen ihre Leistungspakete st ndig in Frage zu stellen und fr hzeitig ltere Produkte durch Innovationen zu ersetzen. Um innovative Produkte auf den Markt zu bringen und die damit verbundenen Entwicklungskosten so gering wie m glich zu halten, ist es notwendig, fr hzeitig die Kundenpr ferenzen zu erkennen. Um das Ziel der optimalen Produktgestaltung erreichen zu k nnen, m ssen die Anbieter Kenntnisse ber die H he der Bedeutungsgewichte, die die Konsumenten den einzelnen Produkteigenschaften beimessen, erlangen. ber die Frage Was darf ein Produkt kosten erfolgt die Ausrichtung der Zielvorgabe an den Bed rfnissen und W nsche der Konsumenten unter Ber cksichtigung von Konkurrenzinformationen. Die Informationen ber die Bed rfnisse und W nsche der Konsumenten erlangen die Anbieter mittels Conjoint-Analyse. Gelingt es den Anbietern, die Nutzen- und Pr ferenzstruktur der Konsumenten zu messen, so ergibt sich eine v llig neue Optimierung von Produkt-Markt-Strategien. Ziel diese Hausarbeit ist es, die Notwendigkeit der Conjoint-Analyse1 und deren Vorgehensweise herauszuarbeiten. Zun chst wird der Stellenwert der Conjoint-Analyse innerhalb des Target Costings erl utert. Im weiteren Verlauf wird auf die Durchf hrung der Conjoint-Analyse eingegangen, und abschlie end werden die St rken und Schw chen dieses Verfahren aufgezeigt.
 

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Aggregation aggregierte Analyse anhand Ansatz anwendungsorientierte Einführung Anzahl dieser Rangwerte asymmetrische Design Auskunftspersonen Ausprägungen Automobilindustrie Backhaus Befragten Beispiel der LTG Bestimmung des Durchschnittsrangs Buggert Conjoint Measurement Controlling Costing im Anlagenbau durchschnittliche Einschätzung Eigenschaftsausprägung A1 empirischen und geschätzten Entwicklung von Konzepten Erichson Ermittlung der Preisuntergrenze gemeinsamen Conjoint-Analyse Gesamtnutzen Gesamtnutzenwert geschätzten Nutzenwerten Gradientenverfahren Grundlagen und Umsetzung Hilfe der Conjoint-Analyse Horváth Hrsg Individualanalyse iteratives Verfahren jeweils Kajüter Hrsg Komponenten zur Erfüllung Konsumenten Konzepten für Produktinnovationen Kostenmanagement am Beispiel Kundennutzenmessung mit Conjoint Marktorientiertes Zielkostenmanagement maximalen Teilnutzenwerte Merkmalsausprägungen Metrische Lösung metrische Varianzanalyse monotone Regression monotonen Varianzanalyse Multivariate Analysemethoden normierten Teilnutzenwerte p-Werte Plinke Preisentscheidung Produkteigenschaften Produktgestaltung Produktinnovationen mittels Conjoint-Analyse Produktmerkmale Profilmethode quadratische Abweichung Quality Function Deployment Rangreihung Schritt Seidenschwarz stärksten präferierten Stimulus Stimuli Strategieorientiertes Kostenmanagement systematische Kostensteuerung Target Costing Teilnutzenwerte je Eigenschaft Theuerkauf Traditionelle Conjoint-Analyse Umsetzung des Zielkostenmanagements Verfahren zur Ermittlung vollständige Design Vorgehensweise Wertsteigerung durch systematische Wichtigkeit einer Eigenschaft Wielpütz Zielkostenspaltung Zwei-Faktor-Methode

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