Vermarktungsstrategien und -Konzepte Von Filmischen Produkten Unter Besonderer Berücksichtigung Viraler Marketingkampagnen in Sozialen Netzwerken

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GRIN Verlag, 2012 - 90 pages
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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Ruhr-Universitat Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet erfreut sich einer immer grosseren Beliebtheit und stellt zweifellos die wichtigste technologische Innovation in der heutigen Informationsgesellschaft dar. Mit dem Aufkommen von Social Media erlebte das Internet grosse Transformationsprozesse bezuglich des Nutzerverhaltens, was oft mit dem Schlagwort Web 2.0 beschrieben wird. Social Media im Web 2.0 eroffnen neue Partizipationsmoglichkeiten bzw. Moglichkeiten eines medialen Austausches, die nutzergenerierte Inhalte und direkte Interaktionen in Web-Gemeinschaften beinhalten. Die popularsten und weltweit derzeit erfolgreichsten Erscheinungsformen von Social Media sind das soziale Netzwerk Facebook und der Mikroblogging-Dienst Twitter, wobei Twitter im weiteren Sinne auch als soziales Netzwerk bezeichnet werden kann.Im Zuge der Entwicklung von sozialen Medien im Internet hat sich das Social Media Marketing als Teil des Online-Marketing fest etabliert. Nicht zuletzt nimmt der Stellenwert von Social Media auch aufgrund einer abnehmenden Wirksamkeit traditioneller Werbung und PR zu. Die Mundpropaganda in den sozialen Netzwerken stellt einen zentralen Aspekt der Informationsvergabe dar.In diesem Zusammenhang eroffnen soziale Medien im Web 2.0 weiterfuhrende Moglichkeiten fur das sogenannte Viralmarketing, das die Mundpropaganda als Instrument nutzt. Seit der Popularisierung des Internets 1994 gehort die Online-Strategie auch zum Marketing jedes Films. Vor diesem Hintergrund eroffnen sich neue Forschungsfelder, deren Schwerpunkt auf Filmvermarktung im Web 2.0 liegt, was bisher in den filmwissenschaftlichen Abhandlungen nur wenig Beachtung fand. Die vorliegende Arbeit will daher den Blick fur dieses Thema scharfen, indem sie den Einsatz von Social Media und viraler Marketingstrategien bei der Vermarktung von Filmen in sozialen Netzwerken,
 

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Contents

NHALTSVERZElCHNlS
1
Social Media Marketing
14
Social Media Aktivitäten von Paramount Pictures auf Facebook
30
Regeln der Mundpropaganda
43
USA 2009 Oren Peli
47
Schlussfolgerung
72
lnternetquellen
78
Copyright

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