Virales Marketing - Grundelemente und Ziele

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GRIN Verlag, 2007 - 40 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation 3, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der allgemeinen Informationsflut, die heute besteht, steigt auch die Dichte der Werbung immer mehr an. Das Filtern und Aufnehmen, der fur den Menschen richtigen Information, gewinnt im Arbeitsalltag genau wie zu Hause stetig an Bedeutung. Doch wie schaut es bei der Werbeinformation aus? Immer mehr Marken, Produkte und Produktvariationen drangen von Seiten der Anbieter auf den Markt und all diese sollen sich moglichst tief im Gedachtnis des Konsumenten festsetzen. So stellen sich das zumindest die Werber vor. Doch der Verbraucher weiss oft schon gar nicht mehr, wo und was er kaufen soll bzw. welcher Marke er vertrauen kann. Werbeblocke im Fernsehen werden deshalb mehr und mehr bewusst ignoriert, Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen werden uberblattert. Der Mensch schaltet bei soviel Werbung, wie ihm taglich vorgesetzt wird, einfach ab. Auch die Effizienz von Online-Werbung, beispielsweise durch Werbebanner auf Webseiten, sinkt rapide. Wie kann das Marketing bei dieser Werbedichte noch Vertrauen zur eigenen Marke aufbauen und Produkte vermarkten? Eine Losung heisst Mund-zu-Mund Propaganda. Sie kann effizient und kostengunstig eingesetzt werden, denn die gesendete Botschaft verbreitet sich unter den Konsumenten in der Regel wie von selbst. Mit der steigenden Relevanz von elektronischen Markten im World Wide Web hat gerade in diesem Bereich die Form der mundlichen Werbung stark zugenommen. Der grosse Vorteil besteht darin, dass die Empfehlung einer Marke oder eines Produktes meist von einem Freund oder Bekannten kommt. Die Beratung ist deshalb besonders glaubhaft. Der Mehrwert oder eine wertvolle Information werden viel eher erkannt als bei einer herkommlichen Werbebotschaft. Die Nachricht wird vo
 

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Contents

Abkürzungsverzeichnis
5
Abbildungsverzeichnis
8
WackelElvis Quelle httpbilder autobild devideoelvis mpg Datum
17
Ziele und Zielgruppen
20
Der Empfehlungsprozess
24
Erfolgsmessung
27
Copyright

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Common terms and phrases

Popular passages

Page 7 - Internet, viral marketing is any marketing technique that induces Web sites or users to pass on a marketing message to other sites or users, creating a potentially exponential growth in the message's visibility and effect.
Page 7 - Marketing zeichnet sich dadurch aus, dass die Verbreitung der Botschaft und die Gewinnung einer Vielzahl von Nutzern automatisch und ohne großen, eigenen Aufwand passieren.

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