Viralmarketing Im Kontext Von Social Media Anwendungen

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GRIN Verlag, 2012 - 60 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitat Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Mithilfe einer qualitativ empirischen Analyse wird in dieser Bachelorarbeit das Viralmarketing (VM) vor dem Hintergrund der aktuellen Trends in der Mediennutzung unter die Lupe genommen und dessen Potentiale zur Beantwortung der aktuellen Herausforderungen des Marketing sowie der Sportartikelbranche dargestellt. In zwei Grundlagenteilen werden dazu zunachst die theoretischen Begriffe und Prinzipien vorgestellt, die fur das VM von Bedeutung sind. Der erste Teil handelt die Veranderungen in der Medien- und Kommunikationspolitik ab, indem die Begriffe Web 2.0 und Social Media definiert, YouTube und Facebook als konkrete Beispiele der Social Media Anwendungen (SMA) herausgegriffen und schliesslich aktuelle Entwicklungen im Mediennutzungsverhalten aufgezeigt werden, die sich insbesondere mit dem Aufkommen des Internets ergeben haben. Im zweiten Grundlagenteil wird die Thematik des Marketing aufgegriffen, grundlegende Begriffe definiert und das VM im allgemeinen Marketingverstandnis eingeordnet. Zusatzlich werden Herausforderungen fur das Marketing allgemein, und fur das Marketing in der Sportartikelbranche vorgestellt, die es mit Hilfe viraler Kampagnen zu beantworten gilt. Im vierten Kapitel wird das VM als Marketingmethode eingefuhrt. Nach der Begriffsdefinition werden die Kernelemente des VM dargestellt und die Bedeutung der SMA fur das Streuen und Verbreiten von Inhalten hervorgehoben. Danach werden Motive und Beweggrunde fur den Weiterempfehlungsprozess sowie Ziele und Zielgruppen verdeutlicht, bevor auf virale Kampagnen und Moglichkeiten einer Erfolgskontrolle bzw. -auswertung eingegangen wird und schliesslich auch deren Gefahren und Risiken thematisiert werden. Im letzten Teil wird die Write the Future" Kampagne von Nike zur Fussball-WM 2010 in Sudafrika als Fallstudie herangezogen, um die v"
 

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