Vom Konsumenten zum Markenfan: Moderne Markenkommunikation im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel unter besonderer Berücksichtigung des Unternehmens Red Bull

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GRIN Verlag, 2011 - 80 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine, Fachhochschule Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer kurzlebigere Trends, immer mehr austauschbare Produktvariationen, ein permanent wachsendes Leistungsangebot und immer mehr Marken, die bei den Konsumenten etabliert werden sollen, bestimmen die derzeitigen Wettbewerbsbedingungen auf den gesattigten Markten. Im Jahr 2009 waren allein 778.008 Marken beim Deutschen Patent- und Markenamt registriert. Die Anzahl der Informationen, der Markenbotschaften und der Kanale, uber die die Massen von Marken und Produkten an die Konsumenten kommuniziert werden, uberflutet tagtaglich die Sinne der Verbraucher und erhoht stetig deren Sattigungsgrad an Produkten und Informationen. Die Konsumenten jedoch haben im Laufe der Zeit gelernt, Informationen, die fur sie nicht von Interesse sind und keinen Nutzen haben, unberucksichtigt zu lassen: sie schlicht zu ignorieren. Diese Umstande ergeben sich als Folge des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandels unserer Zeit. Fortwahrend findet in den Lebenswelten unserer Gesellschaft ein Prozess der Modernisierung und der Individualisierung statt, welcher von der Modifikation und dem Zerfall traditioneller Strukturen und Werte im Arbeits- und Privatleben gekennzeichnet ist. Die zunehmende Flexibilitat in zahlreichen Lebensbereichen und die Expansion der Kommunikationsmoglichkeiten gewahren auf der einen Seite erweiterte Entfaltungsspielraume und Wahlmoglichkeiten, auf der anderen Seite resultieren daraus jedoch auch Verunsicherung, Uberlastung und Orientierungslosigkeit sowie die Suche nach Sicherheit, Entlastung und Nachhaltigkeit (vgl. Die Sinus-Milieus(r)"). Dazu kommen tiefgreifende Veranderungen in der medialen Digitalisierung: die Konsumenten sind keine Aussenstehenden des Kommunikationsprozesses mehr, sondern konnen Informationen und Botschaften auf vielfaltigen Wegen mitgestalten, komm
 

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Contents

Abbildungsverzeichnis 4 1 Einleitung
Konzepte der Markenkommunikation 24 4 1 Grundlagen
Empirische Analyse der Markenkommunikation am Beispiel von
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