Was Marken erfolgreich macht: Neuropsychologie in der Markenführung

Front Cover
Haufe Lexware, Mar 17, 2011 - Political Science - 253 pages
0 Reviews
Wie wird man Marktführer? Hier erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. INHALTE- Warum starke Marke auf uns wirken.- Wie man die Erkenntnisse der Neuropsychologie nutzt.- Wie man Marken systematisch steuert.- Warum das Wissen über den Konsumenten allein nicht ausreicht, um mit einer Marke erfolgreich zu sein.- Wie nachhaltiges Marken-Management im Unternehmen umgesetzt wird.

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Other editions - View all

About the author (2011)

Dr. Christian Scheier ist einer der führenden Experten für Neuromarketing in Deutschland und einer der wenigen Neuropsychologen weltweit, der Forschung und Praxis in der Marketingberatung kombiniert. Als Geschäftsführer der decode Marketingberatung berät er namhafte Markenartikler und DAX 30 Unternehmen und ist gefragter Referent im In- und Ausland.

Dirk Held ist ausgewiesener Experte für psychologische Marketingforschung. Er ist Diplom-Psychologe und absolvierte einen Master of Business Administration an der renommierten Business School der Universität Bradford (England). Er ist zusammen mit Dr. Christian Scheier Geschäftsführer der decode Marketingberatung GmbH. Zudem ist er Dozent an der Psychologischen Fakultät der Johannes Gutenberg Universität und an der Steinbeis Hochschule in Berlin .

Bibliographic information