WebTV - Analyse eines neuen Geschäftsfelds von Zeitungsverlagen am Beispiel der Heilbronner Stimme

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GRIN Verlag, 2008 - 288 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, 140 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Denn davon bin ich uberzeugt: Die Zukunft der Zeitung ist digital. [...] an unserem Geschaftsmodell aber hat sich nichts geandert. Information und Unter-haltung fur verschiedene Zielgruppen." (Mathias Dopfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer AG) Das digitale Zeitalter" hat den Journalismus vor neue Herausforderungen gestellt. Die Branche der Zeitungsverleger, deren Heimat zuvor ausschliesslich der Druck war, geht Mitte der neunziger mit Ihren Produkten online. Das Internet verandert seitdem die Zeitungsbranche und eroffnet neue Geschaftsfelder. WebTV ist eines davon, das derzeit die Verlage stark beschaftigt. Das Thema der vorliegenden Diplomarbeit entstand aus der beruflichen Tatigkeit des Autors, dem Aufbau des WebTV-Portals STIMME.TV"2, fur das Medienunter-nehmen Heilbronner Stimme GmbH & Co.KG3. Gegenwartig gibt es keine detail-lierten Untersuchungen dazu, wie eine WebTV-Produktion innerhalb eines Zeitungsverlags bestmoglich integriert werden kann. Demzufolge existieren kaum Erkenntnisse zur optimalen Vermarktung von WebTV. Selbiges gilt fur das Potenzial, welches in diesem Geschaftsfeld steckt. Der dringende Klarungsbedarf, der sich hieraus ergibt, wirft unter anderem, folgende Fragestellungen auf: Welche Motive und Ziele verfolgen Zeitungsverlage mit WebTV? Welche technischen, rechtlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedin-gungen sind wesentlich fur eine erfolgreiche Umsetzung? Was ist beim Aufbau einer hauseigenen Videoproduktionsabteilung zu beachten? Welches Vermarkt-ungspotenzial hat WebTV? Und: wie konnte sich dieses zukunftig entwickeln? Neben der Klarung dieser Fragen liefert die Arbeit ein Gesamtverstandnis von WebTV und Beispiele fur praktische Umsetzungen in Zeitungsverlagen
 

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Contents

Inhaltsverzeichnis
v
Einleitung
8
IPTV und WebTV
13
Technische Rahmenbedingungen von WebTV
22
Mediennutzung
36
Zeitungsmarkt
51
Aufbau eines WebTVPortals am Beispiel von STIMME TV
65
Medienrecht
80
Vermarktung
91
Schlussbetrachtung
108
Copyright

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