Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse des Einflusses der Werbeplanung und -kontrolle auf den Erfolg junger Wachstumsunternehmen unter Berücksichtigung der Unternehmensentwicklung

Front Cover
Springer-Verlag, Feb 26, 2008 - Business & Economics - 413 pages
0 Reviews
Anne Caroline Wolff untersucht theoretisch und empirisch die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhänge. Sie zeigt, welche Faktoren der Werbeplanung und -kontrolle den Unternehmenserfolg maßgeblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frühen und späten Lebenszyklusphasen unterscheidet.
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Contents

Einleitung
1
Theoretische Grundlagen
11
Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen
60
Konzeption des Forschungsmodells zum Werbemanagement in jungen
133
Konzeption der empirischen Untersuchung
167
Werbemaßnahmen
191
Durchführung der empirischen Untersuchung
219
Diskussion der Ergebnisse
293
Anhang
325
Literaturverzeichnis
357
Copyright

Other editions - View all

Common terms and phrases

Abbildung Abschnitt allerdings anhand aufgrund Ausrichtung der Werbeplanung Bereich der Werbeplanung Bestimmtheitsmaß Bestimmung der Werbezielgruppe bezüglich Bruhn daher Eigene Darstellung Einfluss Einsatz Entrepreneurial Marketing Entrepreneurship Erfolg junger Wachstumsunternehmen Erfolgswirkung Erfolgszusammenhänge etablierten Unternehmen Fallgatter Festlegung des Werbebudgets Formalisierung der Werbekontrolle Formalisierung der Werbeplanung Formalisierungsgrad formativen Konstrukte formativer Messmodelle geringen Gruber Gruppe Gütemaße hierzu Hinblick hohe Hypothesen Indikatoren Inhalt der Werbeplanung insbesondere jeweiligen junger Unternehmen junger Wachstumsunternehmen Kazanjian Kontingenztheorie Kontrolle der Werbemaßnahmen Kontrollinhalte Kontrollmethoden Kontrollvariablen Kunden latenten Variablen Lebenszyklusphasen Liability Management Marketing Marktsegmentierung Maßnahmen Multikollinearität Operationalisierung Partial Least Squares Pepels Pfadkoeffizienten Planung der Werbemaßnahmen Planung und Kontrolle Planungsansatz Planungsinhalt positiv Proaktivität Rahmen reflektiven Reliabilität Ressourcen RWTH Aachen Schweiger/Schrattenecker 2005 Siehe signifikant Signifikanzniveau sowie späten Phasen stark Steffenhagen Stichprobe Strategische Ausrichtung Strukturgleichungsmodells Strukturmodells systematischen Werbeplanung t-Test Tabelle Überprüfung unserer Unternehmenserfolg Unternehmensgröße Unternehmensgründungen Unterschiede Validität Varianz verschiedenen vorliegenden wachstumsorientierte Unternehmen werbebezogenen Werbebudgetierung Werbeerfolgs Werbekontrolle Werbemanagements in jungen Werbeplanung und kontrolle Werbeziele Werbung Wettbewerbsintensität

About the author (2008)

Dr. Anne Caroline Wolff promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Sie ist heute bei einer führenden Unternehmensberatung mit dem Schwerpunkt internationale Marketing- und Preisstrategien tätig.

Bibliographic information