Werbung als öffentliche Kommunikation - Veränderte Geschlechterrollen in der Werbewelt

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GRIN Verlag, 2012 - 156 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Bielefeld, Veranstaltung: Soziologie - Methodologie und Methoden, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Wie Werbung und Kommunikation genau miteinander in Verbindung stehen soll anhand dieser Arbeit aufgezeigt werden. Der Fokus ist auf die unterschiedlichsten Personendarstellungen gerichtet, die eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu erlangen. Besonders auffallig war dabei in der Vergangenheit die Darstellung von Frauen. Jung, schon, schlank und makellos, das sind nur einige Attribute durch die Frauen in der Werbung gekennzeichnet sind. Man identifiziert sich, meist unbewusst, mit dem vermittelten Bild der Werbefiguren. Werbung gilt als Spiegelbild der Gesellschaft, daher stellt sich die Frage, welche Geschlechterrollen in der Fernsehwerbung innerhalb der letzten Jahrzehnte prasentiert wurden. Gibt es Rollenstereotype, die sich, trotz des gesellschaftlichen Wandels, konsequent halten? Die Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterrollen in der Werbung anhand eines exemplarischen Werbespots. Zunachst geht das Kapitel 2 der Arbeit auf die Frage ein, wie Werbung kommuniziert. Dabei wird auch ein Blick auf die Werbewirkung und die Imagefunktion einer Marke sowie die Zielgruppenkommunikation geworfen. Bevor eine Betrachtung von Frauen- und Mannerbilder untersucht wird, geht das Kapitel 3 darauf ein, wie die Rollen der Mannlichkeit und Weiblichkeit uberhaupt entstehen und welche Bedeutung sie in der Gesellschaft haben. Das Geschlecht war schon oft Gegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen. Kapitel 4 gibt daher einen kurzen Uberblick uber bereits vorhandene Studien. Kapitel 5 stellt das methodische Vorgehen in der Arbeit und die angewendete Methode der objektiven Hermeneutik vor, bevor in Kapitel 6 die eigentliche Analyse des Werbespots beginnt. Zum Vergleich des untersuchten Werbespots werden in Kapit
 

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Contents

Einleitung
1
Der Gender Begriff
18
Forschungsstand
34
Methodisches Vorgehen
45
Analyse
55
Interpretation des Werbespots hinsichtlich
95
Fazit
108
Anhang 2
143
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