Werbung im Wandel - Das Internet als Werbeplattform

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GRIN Verlag, 2007 - 56 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Freie Universitat Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Bereiche der Organisationskommunikation, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ein Uberblick uber die verschiedenen Formen der Werbung mit besonderem Fokus auf Sonderwerbeformen und da speziell im Internet., Abstract: Die vielfach missmutig wahrgenommene Werbung ist kein Phanomen unserer Zeit, in der permanente Reizuberflutung langst zum Alltag geworden ist. Menschen, ja sogar Tiere haben seit Anbeginn ihrer Existenz stets versucht, fur das Objekt ihrer zielgerichteten Sexualtriebe attraktiv zu erscheinen, also fur sich zu werben, damit es im besten Fall zum Paarungsakt fur den Fortbestand der eigenen Art komme. Die Werbeziele, wie auch die Werbemittel sind im Wandel der Zeit um einiges ausdifferenzierter geworden und so steht zumindest im professionellen Bereich die Befriedigung des Sexualtriebs der umworbenen Objekte nicht mehr im Vordergrund, sondern dient allenfalls als Instrument zum Erreichen des Werbeziels. In der folgenden Arbeit mochte ich die wichtigsten Differenzierungen bei der Mediaplanung erlautern und einen Uberblick uber die klassischen Werbeformen geben. Weiterhin mochte ich einige Sonderwerbeformen wie das Bartering oder das Product Placement erlautern, deren Bedeutung auf dem Werbemarkt in den letzten Jahren stark zugenommen hat. Langst werden aber Werbebanner und PopUp, die ehemaligen Vorreiter der Internetwerbung von Usern mithilfe diverser Programme ignoriert und so haben sie ihre einstmals grosse Werbewirkung verloren, weswegen die Werbewirtschaft stets nach neuen Werbeformen im Internet sucht. Ein paar ausgewahlte dieser neuen Werbeformen wie das Blogging oder das Social Networking mochte ich anschliessend erlautern und somit einen Ausblick auf die weitere Erschliessung des Internet als We
 

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