Werbung in muslimischen Ländern: Kulturspezifische Werbung an den Beispielen Indonesien, Iran und Türkei

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GRIN Verlag, 2012 - 28 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen, Veranstaltung: Interkulturelles Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Schlagworte wie Globalisierung," Weltburgertum" und das Wirtschaftsbundnis Europaische Union sind in aller Munde. Diese Begriffe suggerieren, dass es einen Grossraum gibt oder in Balde geben wird, der mindestens wirtschaftlich einheitliches Handeln zulasst und lokal differenzierte Handlungsweisen nicht mehr benotigt. Doch auch ein immer dichter werdendes Netz von Wirtschaftsbeziehungen andert nichts an der Kulturbedingtheit des menschlichen Verhaltens. So bekommt das scheinbare Paradoxon Think global, act local" im Bereich des interkulturellen Marketings eine besondere Relevanz. Produkte, die weltweit verkauft werden, mussen lokal agierenden Konsumenten angepasst und schmackhaft gemacht werden. Dabei spielt die Beachtung kultureller Werte eine besondere Rolle. Werbeagenturen, die sich beispielsweise Geert Hofstedes Kulturdimensionen und andere Konzepte der Interkulturellen Kommunikation zunutze machen, werden deutlich erfolgreichere Kampagnen entwerfen konnen als andere, die dieses wichtige Thema ausser Acht lassen. Gut erforscht wurden in diesem Bereich etwa die USA sowie Lander des europaischen und ostasiatischen Raums, vor allem Japan. Anzumerken ist die problematische Tendenz, Lander einem bestimmten Raum zuzuordnen und nicht weiter zu differenzieren, wie es in einigen Arbeiten bevorzugt beim europaischen Markt" der Fall ist. Jedes Land muss aufgrund seiner kulturellen Spezifika einzeln behandelt werden. So liegt beispielsweise Griechenland auf Platz 1 in Hofstedes Landerubersicht geordnet nach dem Ungewissheitsvermeidungsindex, Deutschland auf Platz 43 und Danemark als Land mit der drittschwachsten Ungewissheitsvermeidung auf Platz 72. Dies wirkt sich auch darauf aus, wie Angehorige dieser Landeskulturen in der Werbung anges"
 

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