Wie das Web 2.0 die Markenführung beeinflusst: Eine Übersicht, über die Entwicklungen des Web 2.0 im Bezug auf das Marketing der Unternehmen

Front Cover
GRIN Verlag, 2009 - 60 pages
0 Reviews
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 8.5, Fontys Internationale Hogeschool Economie Venlo, Veranstaltung: International Marketing, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Studienarbeit im Rahmen des Studiengangs International Marketing, Abstract: Der vorliegende Bericht befasst sich mit der Untersuchung der Leitfrage Wie beeinflusst das Web 2.0 die Markenfuhrung'." Diese Frage wird anhand von einem deskriptiven Teil, der die Hintergrunde der Thematik erlautern soll und durch einen analytischen teil beantwortet. Das Marketing wurde die letzten Jahrzehnte auf Basis eines einstufigen Kommunikationsmodels betrieben. Das Unternehmen fungierte als Sender, des seine Informationen uber die Massenmedien an die potentiellen Konsumenten weiterleitete. Diese Kommunikationskonzepte waren und sind oft nur eingleisig, d.h. der Konsument hatte bis auf die eventuell vom Hersteller bereitgestellte Service-Hotline o.a. keine Moglichkeit seine Ansichten uber Produkte und Unternehmen offentlich zu aussern. In Zuge der Weiterentwicklung des Internets, finden nun diverse Moglichkeiten Einzug, auch den Konsumenten bzw. den Empfanger der Werbebotschaften eine Plattform zu bieten. Dieser Trend wird allgemein als Web 2.0 bezeichnet, denn die Moglichkeiten der Partizipation jedes einzelnen Konsumenten bringen die Informationsgesellschaft auf eine neue Ebene. Ziel dieser Untersuchung war es, die Veranderungen des Informationsmarktes aufzuzeigen, und die daraus resultierende Notwendigkeit der Anpassung der Markenfuhrungsstrategien darzulegen. Des Weiteren sollen einige Beispiele zeigen, welchen Einfluss dieser Trend auf Unternehmen hat, und wie man diesem begegnet. Die Einfuhrung gibt einen kurzen Uberblick uber die Definition und die Entstehung des Web 2.0 und vor allem, welcher der vielen Entwicklungen innerhalb dieses Begriffes fur das Marketing relevant sind. Anschliessend gibt das Kapitel 2 einen kurzen t

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Other editions - View all

Bibliographic information