Ziele und Formen der Integration von Gewinnspielen in die Marketing-Kommunikation

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GRIN Verlag, 2010 - 116 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Institut fur Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verkaufsforderung stellt fur Hersteller und Handler der Konsumguterindustrie eines der bedeutendsten Marketing-Instrumente dar. Besonders Gewinnspiele sind seit geraumer Zeit ein beliebtes und viel genutztes Werkzeug im Mix der Verkaufsforderungsinstrumente. Vor allem sie haben in den letzten Jahren durch die Entwicklungen und Moglichkeiten der neuen Kommunikationsmedien einen weiteren Bedeutungszuwachs erfahren. Denn seither uben samtliche Gewinnspiele auf die Konsumenten eine grosse Faszination aus, wenn es darum geht mit relativ geringem Aufwand einen Gewinn erzielen zu konnen. Auch auf der Seite der Unternehmen hat man erkannt, welches Potenzial die Veranstaltung eines Gewinnspiels im Rahmen der Verkaufsforderung bietet. So konnen Gewinnspiele in ihren unterschiedlichen Arten und Auspragungen zum Erreichen verschiedenster Unternehmensziele beitragen. In vielen Fallen stehen die Veranstalter von Gewinnspielen dabei vor der Entscheidung, auf welche Art von Medien sie zur Kommunikation eines Gewinnspiels zuruckgreifen sollen, um die Verwirklichung ihrer individuellen Ziele zu erreichen. Besonders die Entwicklung und die speziellen Gegebenheiten im Bereich der Online-Medien bieten den Unternehmen neue Moglichkeiten der Kommunikation von Gewinnspielen. Trotz der fortschreitenden Trends der heutigen Kommunikationsgesellschaft erfreuen sich aber auch Gewinnspiele auf Basis klassischer bzw. konventioneller Medien bei Veranstaltern und Konsumenten anhaltender Beliebtheit. Die Absicht dieser Arbeit besteht darin, die Zielsetzungen und Formen des Einsatzes von Gewinnspielen im Rahmen der Verkaufsforderung herauszuarbeiten. Darauf aufbauend werden die verschiedenen Moglichkeiten einer Integration von Gewinnspielen in die Marketing-Kommun
 

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Abbildung Akzeptanz angeboten Anlage 18 Aufgabe aufgrund Auslobung außerdem Barowski Beispiel Bekanntheit des Veranstalters Belch/Belch bestimmte bspw Clow/Baack Coca Cola Darstellung in Anlehnung direkt Direktmarketing Einsatz von Gewinnspielen Eisenmann/Pflaum 1993 elektronische Medien extrinsischen Wert Fuchs/Unger Gedenk Gedenk/Rudek/Teichmann 2001 Gedenk/Teichmann 2006 Gestaltung Gestaltungsdimensionen Gestaltungsmerkmale Gewinnspie Gewinnspielaktionen Gewinnspielen im Rahmen Gewinnspielen in Online-Medien Gewinnspielteilnehmer Glücksgewinnspiele Grundlage Handel Haribo Hersteller hohen Hörfunk idee&kommunikation Instrument der Verkaufsförderung Integration von Gewinnspielen Interaktivität Kommunikation Konsumenten Kunden Kundenbindung Laufzeit und Frequenz Leistungsgewinnspiel Löwenbräu Marke Marketing Marketing-Kommunikation Marketing-Mix Marketingziele Maßnahmen McDonald’s Meffert mobile Internet Mobile Marketing Mobiltelefon Möglichkeiten und Besonderheiten Monopoly Multimedia Messaging Service Nutzen offline veranstalteten Gewinnspielen ökonomische und psychographische Online Online-Gewinnspielen Online-Kommunikation potenzielle Preisausschreiben Preise Printmedien Produkt psychographische psychographische Ziele Rahmen der Verkaufsförderung sowie spiele stellen Stottmeister 1988 Teichmann 2004 Teilnahme an Gewinnspielen Teilnahmekarten Teilnehmerschaft Unterschiede veran veranstaltenden Unternehmen Verkaufsförderungsinstrumente Verkaufsförderungsmaßnahme Verlosung verschiedenen weitere Werbetreibenden winnspiele Wireless Application Protocol Zielgruppe Zielsetzungen von Gewinnspielen Zusammenhang

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