Zielgruppenmarketing im Zeitalter des Web 2.0: Wie können Unternehmen das vorhandene Potential erfolgreich nutzen?

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GRIN Verlag, Apr 13, 2010 - Business & Economics - 48 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 8,5, , Sprache: Deutsch, Abstract: Der folgende Bericht beinhaltet die Beschreibung, sowie Analyse der Entwicklung des Zielgruppenmarketings in Bezug auf das Web 2.0 und dessen Anwendungen. Innerhalb der letzten Jahre hat das Internet und die Thematik des Web 2.0 an Bedeutung im Marketing gewonnen. Es ist zum Massenmedium geworden, sodass sich viele Menschen auf einmal ansprechen lassen. Somit verbirgt sich Potential, welches es von Seiten der Unternehmen auszuschöpfen gilt. Insbesondere in Bezug auf die Identifikation und Kommunikation einer Zielgruppe können Anwendungen des Web 2.0 hilfreich sein. Es lassen sich mittels neuer Ansätze der psychografischen Segmentierung Gruppen bestimmen, die ähnliche Motive, Interessen und Bedürfnisse besitzen. Somit verleiht das Web 2.0 dem klassischen Zielgruppenmarketing einen neuen Blickwinkel und bietet zudem Möglichkeiten die Maßnahmen der herkömmliche Kommunikationspolitik zu erweitern.
 

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