Zielgruppenorientiertes Destinationsmarketing im Incoming-Tourismus - Eine Analyse der Quellmärkte Großbritannien, Italien und Spanien: Am Beispiel ausgewählter Low Cost-Flugverbindungen des Regionalflughafens Karlsruhe-Baden

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GRIN Verlag, 2010 - 168 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn (Fachbereich Wirtschaft 2), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tourismusbranche hat eine grosse wirtschaftliche Bedeutung fur Deutschland. Outgoing-Tourismus und deutscher Inlandstourismus pragen massgeblich diesen Sektor. Incoming-Tourismus, im Sinne von aus dem Ausland hereinkommenden Touristenstromen, ist in Deutschland allerdings vergleichsweise unterreprasentiert. Dieses Ungleichgewicht der Verkehrsstrome wird auch an den Passagierbilanzen der Regionalflughafen deutlich. Dabei offnen insbesondere die Low Cost-Flugverbindungen dieser Flughafen den Regionen das Tor zum internationalen Tourismus. Der Regional-flughafen wird deshalb im Rahmen dieser Arbeit nicht als Quell- sondern als Zielflughafen internationaler Touristenstrome verstanden. Obwohl die Anbindung an auslandische Quellmarkte eine Chance fur Regionen darstellt, ist sie noch kein Garant fur steigende Incoming-Passagierzahlen. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, die erreichbaren Quellmarkte zu analysieren, Zielgruppen zu bestimmen und sich so aus der Fulle konkurrierender Destinationen durch ein zielgruppenorientiertes Angebot hervorzuhebe
 

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