次世代マーケティング: エンジョイ型生活業態革命

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菅原正博, 市川貢
中央経済社, 2000 - 250 pages
本書は、次世代マーケティングの核概念を「生活業態」におき、消費者本位の立場を明確に意識している消費者と、その消費者の望む価値を提供することを通じて自らの産業基盤を強めようとしている企業との双方向的なマーケティング行動のあり方を体系的に説明し、その問題解決の方法を提案する。

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