Handbuch Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele

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Andreas Herrmann, Christian Homburg, Martin Klarmann
Springer Fachmedien Wiesbaden, 25.10.2007 - 1206 Seiten
"State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. Das Handbuch Marktforschung ist die vollst ndig berarbeitete und um zahlreiche Beitr ge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beitr gen sind 20 Beitr ge neu. So gut wie alle brigen Beitr ge wurden systematisch berarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Zahlreiche Beitr ge zu neueren Marktforschungsmethoden, zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen. Zudem pr sentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgew hlte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.

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Über den Autor (2007)

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Prof. Dr. Martin Klarmann ist Professor für Marketing am Karlsruher Institut für Technologie (KIT).

Bibliografische Informationen