Unternehmenskommunikation und Neue Medien: Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-ArbeitTim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt verschiedene Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien. |
Contents
Einleitung | 1 |
Medientypologie für den Public Relations Bereich | 69 |
Bewertung und Auswahl eines Public Relations Ansatzes | 95 |
Erweiterung des Phasenkonzepts der Public Relations nach Zerfaß | 125 |
Weblogs als neues Medium für Public Relations | 161 |
Der Einsatz von Blogs im Public Relations Management der Chemie | 209 |
Anhang | 227 |
| 243 | |
| 263 | |
Other editions - View all
Common terms and phrases
A-Blogger Agenda Setting Akteure aktuelle Ansatz Aufbau aufgrund Aufmerksamkeit Aufmerksamkeitsökonomie Aussagen Auswahl Autoren Bedeutung Bedeutungsvermittlung Begriff Beispiel Bereich bestimmten Blogger Blogosphäre Blogrolls Botschaften Bruhn bspw chemischen Industrie content Corporate Blogs daher Definition Digital direkte Diskussion Ebenda Ebene Einsatz Entwicklung Experten Gesellschaft handlung häufig hinaus hohe Information Inhalte insbesondere Integrierten Unternehmenskommunikation Interaktion Interaktivität Internet Internet www.fischer-netze.de Interview Paraphrase Jahre Jamba Journalismus Journalisten Kapitel kation klassischen Medien Kommuni Kommunika Kommunikation Kommunikationsarenen Kommunikationsmittler Kommunikationsmodell Kommunikationsprozess Kommunikationswissenschaft Konzept Kosten lich Management Marketing Marktkommunikation Massenmedien media Medium Merten Mitteilungshandlung Modell möglich munikation Nachrichten Nachrichtenfaktoren Netzwerke Neue Medien Nutzer Öffentlichkeit ökonomischen Online Organisationen Paradigm Personen Picot PR-Bereich Produkte Prozess Public Rela Public Relations Reichweite Rezipienten schließlich Selektion Sender Sichtweise Social Software sowie soziale stellt strategische Struktur technische Technorati Teilöffentlichkeiten Themen Theorie tion Trackbacks Transaktion Transaktionskosten Unternehmen Unternehmenskommunikation unterschieden Veränderung verlinkt verschiedene Verständnis Weblogs Website weitere World Wide World Wide Web Zerfaß Zielgruppen