Unternehmenskommunikation und Neue Medien: Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit

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Springer-Verlag, Dec 8, 2006 - Business & Economics - 264 pages
Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt verschiedene Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien.
 

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Contents

Abb
2
Theoretische Grundlagen zu Kommunikation und Public Relations
21
mediale Integrationsfähigkeit des Internet
67
Medientypologie für den Public Relations Bereich
69
Empfänger und Rückkanalfähigkeit
78
Bewertung und Auswahl eines Public Relations Ansatzes
95
PRBereich
126
Der Einsatz von Blogs im Public Relations Management der Chemie
209
edien
227
150
263
Copyright

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About the author (2006)

Dr. Tim E. Fischer promovierte bei Prof. Dr. Dres. h. c. Arnold Picot am Institut für Information, Organisation und Management der Universität München. Er ist Vice President Global Marketing bei der Süd-Chemie AG, München.

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