Implementierung regionaler Produkte in eine Dachmarke als Marketingstrategie im Kulturtourismus - dargestellt am Beispiel von Culture & Castles e.V.Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,15, International School of Management, Standort Dortmund , Sprache: Deutsch, Abstract: Die dieser Arbeit zugrunde liegende Fragestellung, wie in einem Unternehmen eine Struktur geschaffen werden kann, in die zu späteren Zeitpunkten weitere Produkte integriert werden können, ist nicht nur für Culture & Castles e.V. von Bedeutung, sondern für alle Unternehmen, die auf Wachstum ausgerichtet sind und dabei kein ‚Flickwerk’ präsentieren wollen sondern eine organische Einheit. Culture & Castles e.V. befand sich zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Arbeit in einer solchen Wachstumsphase. Ziel war es deshalb ein anwendungsorientiertes und umsetzungsfreundliches Konzept zu erarbeiten: Einfachheit und Klarheit in der Struktur der entworfenen Dachmarke für den Verein erhielten höchste Priorität. Die vorliegende Arbeit entwickelt sich von den theoretischen Darstellungen in den ersten Kapiteln hin zu den immer praxisbezogeneren Darstellungen. Einen Einstieg in die Thematik stellen die Definitionen relevanter Begriffe und die im Verlaufe der Arbeit verwendeten Interpretation dieser Begriffe dar, gefolgt von einer detaillierten Vorstellung des Vereins und seines Profils. Vorraussetzung für die Umsetzung einer Strategie ist die Akzeptanz derselben, deshalb werden die Vorteile der gewählten Dachmarkenstrategie erläutert und dabei die Motive der verschiedenen Akteure und Stakeholder des Vereins berücksichtigt. Zum Abschluss der Arbeit werden die gewonnenen Erkenntnisse am Beispiel einer möglichen Umgestaltung des Internetauftritts dargestellt und ein Fazit gezogen, welches die Ergebnisse der Arbeit bewertet und in deren Verlauf aufgetretene weiterführende Fragestellungen nennt. |
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Abschnitt Aktivitäten Anhang Anlagen Aspekt B&B Angebot Beispiel Broschüren Buchungen Buchungssystem Burg Boetzelaer Castles e.V. Hrsg CC Events CC Häuser CC Projekte CC Stilvoll logieren CC Verbundplattform COROP Corporate Design Culture & Castles Dachmarke CC Dachmarkenstrategie Darstellung DERTOUR Deutschland Dienstleistungen Diplomarbeit Distributionspolitik E-Mail einzelnen Häuser ersten Escapio Euregio Rhein-Waal europäischen Flyer Fragebogen Freyer Gast Gronau Homepage Hotels Informationen Inhalte INTERREG IIIA Projekt Kalkar Kommunikation Kommunikationspolitik könnte Kooperationen Kooperationspartnern Kreis Kleve Kulturreise Kulturtourismus Kunden Marke CC Marketing Marketing-Mix Marketingstrategie Markt Menüleiste Mitglieder Mitgliederversammlung möglich müssen Nachhaltigkeit neuen Niederlande Partner Personen Peter/Schrand potentiellen private Schlösser Produkt CC Stilvoll Produkt Culture Produktgruppen Produktpolitik Rahmen Region regionaler Produkte Relais & Châteaux Schlossbesitzer Schlösser und Herrenhäuser Schlosshotels Service Level Agreements soll sollte sowie Strategie Struktur teilnehmenden Häuser Tourismus Tourismus-Marketing touristischen Tschechien Übernachtung Übernachtungsgäste Umsetzung Unternehmen Veranstaltungen verfügbar im Internet Verkaufsförderung Verlinkung Vermarktung verschiedenen Vertriebskanäle Vorsitzenden Vorstand Wachstum Walter weitere Werbung Ziele Zielgruppen Zukunft Zusammenarbeit