Eine Analyse der Arbeitsweise von Trendforschung und Kulturmarketing zur Darstellung der Ansatzmöglichkeiten von Trendforschung im KulturmarketingDiplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Merseburg (Medien - Soziales - Kultur), Sprache: Deutsch, Abstract: Entwicklungen und Trendlinien muss sich der kulturelle Sektor zu Nutze machen. Wie dies möglich ist, an welchen Punkten die Trendforschung im Marketing einer Kultureinrichtung greifen kann, soll Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit sein. Einleitend erfolgt eine Definition des Begriffs Trend. Was ist ein Trend? Wie entsteht ein solcher und wer bestimmt über seinen Bestand oder Untergang? Verdeutlicht wird dies anhand der Definition einer der renommiertesten deutschen Trendforschungsagentur, dem Trendbüro Hamburg. Das zweite Kapitel setzt sich mit der neuen Dienstleistung Trendforschung auseinander. Was ist Trendforschung? Wo hat sie ihre Wurzeln, was unterscheidet sie von anderen Varianten der Marktanalyse und macht sie so besonders? Diese Darstellung erfolgt mithilfe der Beschreibung der Arbeitsweise des Trendbüro Hamburg und der Definition von Trendforschung nach Norbert Bolz. Das dritte Kapitel setzt sich mit der Definition von Kulturmarketing auseinander. Einführend werden die Begriffe Kultur und Marketing kurz erläutert, anschließend auf die Arbeitsweise des Kulturmarketings eingegangen und grundlegende Bezüge zum klassischen Marketing dargestellt. Abschließend werden die Besonderheiten des Kulturprodukts herausgearbeitet. Im folgenden und letzten Kapitel werden anhand der einzelnen marketingpolitischen Maßnahmen verschiedene Ansatzmöglichkeiten der Trendforschung im Kulturmarketing aufgezeigt und die Notwendigkeit der Implementierung des Trendforschungsgedanken im Marketing von Kultureinrichtungen nachgewiesen. Zur Veranschaulichung werden konkrete Beispiele aufgeführt, welche sich hauptsächlich auf die Arbeitsweise eines Programmkinos der Stadt Halle stützen. Diesen Überlegungen liegt vordergründig die Arbeitsweise der Forscher des Trendbüros |
Contents
Vorwort 6 1 Theoretische Grundlagen 11 1 1 Begriffsdefinition Trend allgemein 11 1 2 Trends im Trendbüro Hamburg 15 1 2 1 Das Trendbüro | 15 |
Entwicklung der Trendforschung 33 2 1 Begriffsdefinition | 33 |
Begriffsklärung Kulturmarketing 53 3 1 Begriff Kultur | 53 |
Ansatzmöglichkeiten der Trendforschung | 63 |
Die wichtigsten Schritte 98 Quellenverzeichnis | 100 |
Common terms and phrases
aktuellen allgemein Analyse Andrea Angebote anhand Ansatzmöglichkeiten Anschließend Arbeit Arbeitsweise Armin Ausführungen bedarf Bedürfnisse Begriff beobachten Bereich bereits Berlin besondere besteht bestimmten Besucher Blick Bolz chen deutschen dienen Dienstleistung Trendforschung drei Düsseldorf Ebenen Econ eigene einzelnen entsprechende entstehen Entwicklung erfolgen erfolgreich ersten finden folgenden folglich folgt Form Fragen Gesellschaft gestalten gewonnenen Geyer gibt Godenschwege große Grundlage guten Halle Hardy Horx Ideen Informationen innerhalb Interview Jahren Jeanette Kapitel Kino Klein Kramer Krisenphänomen der Marktfor Kultur Kultureinrichtungen kulturellen Kunden kurz Laut Leistung letzten Jahren lich liegen Marketing Markt Matthias Menschen mithilfe muss Nachfrage näher neue Entwicklungen neuen Produktes neuer Angebote neuer Trends notwendig Operatives Kulturmarketing Orientierung Peter Planung Preis Prozess Qualität Rahmen Richtung Saale Schritt schung Service sogenannten soll sollte somit steht Stelle stets Strategie Teil Trendbuch Trendbüro Hamburg Trendentwicklungen Trendfor unserer Unternehmen unterschieden Veränderungen Veranstaltungen Vermeulen verschiedene viele Vorfeld weiter wirtschaftliche ZAZIE Ziel Zielgruppe zukünftige zwei
Popular passages
Page 60 - Nutzen! Marketing, insbesondere Kulturmarketing, hat es daher im Kern mit „Wahrnehmungen" zu tun, und zwar mit der Wahrnehmung des/ der jeweiligen...
Page 17 - Modernisierung und veränderte Bedingungen ausgesetzt ist, Gestalt zu verleihen. Trends sind die Grammatik des Neuen, das in unsere Gesellschaft einbricht und sie verändert."21 Trends werden im Trendbüro Hamburg als grundlegende Phänomene der Gesellschaft verstanden, bei denen sich „wichtige Orientierungsschemata substantiell verändern...
Page 87 - Produkt oft so schwer sperrig, so ungewohnt, so provozierend und innovativ, im doppelten Wortsinn unerhört ist...