L'esigenza di riposizionamento del servizio cinematografico in Europa: evidenza empirica e ruolo della comunicazioneLo sviluppo dell'industria europea dei programmi cinematografici e televisivi ha assunto un ruolo centrale nell'ambito della politica audiovisiva dell'Unione Europea, sia perché l'industria dei programmi rappresenta un evidente elemento strategico nell'evoluzione del settore audiovisivo, sia perché i programmi, in quanto vettori privilegiati di cultura e testimonianze vive delle tradizioni e dell'identità di ciascun Paese, conservano la loro specificità in mezzo a tutti i nuovi tipi di prodotti audiovisivi che si vanno moltiplicando. Considerata così la rilevanza del tema, il lavoro parte dall'ipotesi di base che i termini del trinomio film europeo-sala cinematografica europea-pubblico europeo, in una prospettiva di rilancio della produzione in chiave di mercato, non possano che essere considerati congiuntamente. In particolare, l'attenzione viene posta, in primo luogo, sulla necessità di riposizionamento dell'offerta cinematografica, a cui si giunge attraverso la rilettura delle problematiche di gestione della sala in un'ottica volta alla valorizzazione comunicativa della sua offerta e, in secondo luogo, sull'analisi del pubblico europeo, al fine di individuare sia gli aspetti del servizio ritenuti più importanti, sia le connotazioni valoriali attribuite all'offerta cinematografica stessa. |
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alcuni ambientali aspetti del servizio attività promozionali attribuita attuale audience aumentato base bassa capacità caratteristiche cinema europeo cinemas complesso comunicazione confronti connotazioni costituisce critici Cultura culturali deboli dell'offerta differenze dimensioni distribuzione diverse domanda elevata esercenti espresso età European Cinema event exhibitors fattori film films forti frequentatori Francia frequenza cinematografica generale giovani giudizio grado importante importanza indifferente individuare infatti informativi iniziative insoddisfatti interesse Italia italiani legata libero livello maggiore manifestazione mass media materiale media s.q.m. MEDIA Salles mente mercato nell'ambito numero offerta Paesi particolare persone posizionamento possibile possono posti presenza prezzo del biglietto principali programmazione proiettato proposito propria pubblico qualità Regno Unito relativa relazioni ricerca riferimento riguardo rilevare rispetto rispondenti risulta ritenuto ruolo sala cinematografica scelta schermi segmenti servizi core servizio offerto settore significativi sistema situazione sociale soddisfazione specifico Spettacolo spettatori stabile strategia superiore sviluppo Tabella tecnologici test tipologia totale ultimi valori medi valutazione vari Week zione