Základy marketinguPrvní kniha základů marketingu na našem trhu, která vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Hlavní autor, vedoucí katedry marketingu na VŠE v Praze, předkládá základní principy marketingu srozumitelně a čtivě a dokládá je velkým množstvím praktických příkladů s fotografiemi. Postupně se věnuje marketingovému prostředí, marketingovému výzkumu, segmentaci a targetingu a značce a jejímu positioningu. Největší část knihy je věnována marketingovému mixu - produktu, ceně, komunikaci a dostupnosti. Zmiňuje také roli marketéra ve firmě. Kniha není určena pouze studentům ekonomických oborů, ale inspiraci v ní najdou rovněž manažeři, podnikatelé a všichni ostatní, kteří chtějí pochopit, jak marketing funguje a jak jim může pomoci v dosažení jejich cílů. |
What people are saying - Write a review
We haven't found any reviews in the usual places.
Other editions - View all
Common terms and phrases
AAKER ARMSTRONG Building strong brand bývá cenu ceny Coca-Cola Consumer Česká televize České republice D. A. Building strong další dalších dané daný distribuční Dostupné dotazování důsledku e-shop evropské vydání firma firmě firmy Free Press Grada Publishing image informace internetu ISBN Jedná kampaň komunikační konkurence konkurenční KOTLER kteří kupující kvalitativní výzkum L'Oréal lidé mají marketéři Marketing Need Reform marketingového mixu marketingový mix marketingový výzkum Marlboro McDonald's Moderní marketing možné musí může být náklady např následně navíc New York než obvykle on-line osobní prodej Pokud positioning positioningu značky potřeby Praha Praze primárně proces prodeje produkt produktové kategorii produktových promoce prostředí prostřednictvím protože před představuje případech přitom Radegast reklama relativně resp respondentů rovněž SAUNDERS segment segmentace společnost spotřebitelé stejně strategie subkapitole svých produktů Tamtéž Tato těchto TESCO této tohoto trzích určité viz obr výrazně výrobce využívá WONG zákazníci zákazníků základě zároveň Zdroj zejména značce značek značky
Bibliographic information
| Title | Základy marketingu |
| Author | Karlíček Miroslav a kolektiv |
| Publisher | Grada Publishing a.s., 2013 |
| ISBN | 802474208X, 9788024742083 |
| Length | 255 pages |
| Export Citation | BiBTeX EndNote RefMan |